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快乐生活 亿城手机 一、中国手机广告的领跑者
国产手机品牌想在短时间取得更大的发展空间是相当困难，面对着这样的压力，亿城公司经过多方面了解与市场考察，决定拍摄广告片提高手机的品牌知名度，找到了原CCTV中央电视台中视国际影视中心主任、李文浩总导演——中国最具影响力的优秀广告导演之一，在近几年的拍摄中，我与李导一起参与创作过许多广告片，他是一个对艺术创作非常执着，对每一个片子都追求完美的导演，针对这条广告片，李导是这样分析： 第一：在老百姓人手一机的今天，要想把这个品牌推广出去，必须找到一个新的理念，需要依靠名人代言，但国产手机的卖点定位一定要转到普通消费者中来，从他们的喜怒衰乐中挖掘黄金卖点。 第二：目前亿城手机的消费群体年龄普遍偏于年青，需要有充满时代气息的文案解说， 年轻人流行的口头语与手机的影音娱乐功能、动感的音乐及生活贴心服务三部分的功能结合展示，使得广告片有故事性和趣味性，充分吻合现代消费者的口味。 第三：“快乐生活，亿城手机” 朗朗上口的广告语，直奔主题，广告片以突出亿城手机和形象代言人的特点为主，我们需要找到门当户对，品牌和产品要与明星般配的形象代言人，经过多次会议决定，广告片邀请著名快乐节目主持人何炅与三个时尚的模特组合，能突显出手机的定位，展现出年轻、时尚与活力。 第四：为了符合亿城手机以快乐生活为宗旨占领消费者的策略思想，广告片将以一种动感时尚的气息传递给人们，运用电视画面形象、生动活泼的展现亿城手机的品质与功能。通过树立亿城手机良好的形象，亿城手机将会成为行业中备受关注的品牌。 二、拍摄花絮：
在与亿城公司的领导充分沟通和交流后，我们将广告创意文案和分镜头脚本提案给客户，同时将广告片的长度、规格、交片日期、拍摄目的、创意点和禁忌等与客户做了充分的说明，以便客户理解该片的创意背景、目标对象及表现风格等等。 与何炅老师及演员都沟通的很愉快也很顺利，我们进入了拍摄前的准备工作，器材、场地、置景、道具、服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、平面及三维制作、配音及合成等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以保证将广告文案创意呈现为最佳的广告影片。 拍摄过程中，导演是一个解释者，是一面镜子，是整个拍摄的组织者，为了提高工作效率，保证拍摄质量，李导安排拍摄镜头有时并非按照脚本的顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。拍摄名人广告，既不能辜负粉丝们的期望，又必须展现偶像最完美的形象，如何调动一切资源，力求完美，李导需要提炼出最能体现偶像魅力的视觉符号。在拍摄过程中李导全神贯注，对画面、音乐、对白、表演等方面都体察精微，并及时捕捉闪光的东西，为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会多拍摄几遍，也会多拍一些现场表演感觉好，脚本中没有的镜头。 广告片拍摄的所有素材都是为了表现“快乐生活”这一主题，突出手机的时尚性与功能性，每一个素材的指向性都很强，同时为了增加快乐的真实性，何炅老师扮演快乐的时尚达人，给观众更直观的感受。3位模特绽放出青春靓丽的风采，配上绚丽的音乐把观众带入快乐动感的世界。 亿城手机广告“快乐篇”后期制作完成后，一下子吸引了所有人的目光，在这个广告片里，我们看到何炅快乐的形象，演员们时尚流行的对话，动感的舞步让广告片灿烂精彩。 广告片播出后，马上大江南北的人都认识了亿城手机，客户给我们打来电话说手机卖“疯”了，仓库已经不够货卖了，它让消费者感受到了快乐，卖的就是快乐！马上要筹备拍摄第二条广告片，推出新的产品，何炅老师也发来信息称赞李导是把他拍摄的最帅的导演。李导自然贴切的调动多种电视表现手段，让“快乐生活，亿城手机”表达的充分和出色，使得这个广告片获得了最后的成功！ |
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