|
|
|
|
|
|
导演：李文浩 稿件：中视星艺
众所周知，贵州是个山美水美的好地方，除了有自然风光还有着浓郁的民族文化，气候宜人，贵州瀑布啤酒有限公司总经理特别邀请——成功拍摄过数百条知名企业的广告片的李文浩导演为该公司的“瀑布啤酒”执导拍摄。 一、创意点的由来： 瀑布啤酒这条广告片李导认为需以清新自然的手法来进行创意。创意之初，瀑布啤酒厂家没有给任何创意方面的要求和方向，这样对我们创作团队来讲，就可以大胆尝试，随意发挥，但怎样才能和客户达成共识，拍摄制作出真正能为客户提升品牌和增加产品销量的广告片，才是我们想要达到的目的。为此，李导反复查阅了瀑布啤酒的相关资料后与瀑布啤酒厂家领导、市场主管多次进行沟通，对该产品竞争对手的营销策略及广告片进行了细致的研究分析，考虑到消费人群的地域心理，目前瀑布啤酒的主要销售市场还是以贵州当地为主，同时，要让消费人群感受到一种地域文化与自我精神，我们提炼出了瀑布啤酒的广告语——“贵州骄傲、瀑布啤酒”。瀑布啤酒厂家的相关领导和客户很快理解并认可了我们的想法，我们顺利的进入了该广告片的拍摄阶段。 二、执行让创意更加完美的呈现：
一个好的创意需要一个好的摄制团队来完成，根据导演的二度创作才能使好创意完美的呈现出来，李导曾执导拍摄过当地几个城市的旅游宣传片，对贵州的山水颇有了解，在李导的合理组织下，用了两天的时间选定了拍摄场景，李导根据场景、道具、服装等贵州民族文化特色的风情。在原创意基础上根据实景做了很好的丰富完善，增加了苗王打鼓、游客用竹棍敲打啤酒瓶、苗女的盛装等生动的场景，使瀑布啤酒的产品品牌与贵州民族文化完美的结合在一起，让“贵州骄傲、瀑布啤酒”的广告语更加贴切和响亮！ 三、精准的传播
盛夏来临，啤酒市场进入销售旺季。“贵州骄傲、瀑布啤酒”的广告在当地铺天盖地，力度超强。广告片选择贵州卫视播出，覆盖贵州地区、时段好、频率高，播出后在当地广大的消费人群和啤酒业界中都得到了好评，使瀑布啤酒的啤酒销量再创新高！ |
|
|
|||
