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“一桶天下、盛世中国”、《宫廷盛宴篇》影视广告导演创作散记
 导演：李文浩
“一桶天下”作为国内第一家明确提出“精典商务用酒”定位的白酒品牌，现已在业界和消费者心中具有很高的知名度和美誉度。我与四川泸窖酒业(集团)有限公司“一桶天下”品牌产品的合作已经多年，回顾2003年，我第一次为泸窖酒业“一桶天下”品牌拍摄广告片，这是“一桶天下”产品上市的第一条品牌形象广告片。前期我们对“一桶天下”产品也做了一系列的整体策略与品牌规划；但对消费者看来，“一桶天下”的电视广告能否在他们的心中形成良好的产品形象，对产品的认可度和产品产生购买欲是至关重要的。如何区别于其他白酒广告片的表现方式来表现“一桶天下”白酒产品。为此，我在广告创意方面也与泸窖的郭总进行了多次反复的沟通。在“商务用酒”上找突破口、切入点，商务活动的主体就是“商人”，然而“商人”在当今社会活动中最需要的基本原素；首先，就是“沟通、诚信、责任”其次，才能取得“成功、品味成功”经过多次调研、考察、提炼、整理得出了“一桶天下”广告片的基本定位与广告策略，电视形象广告片将分为三个阶段、分期进行推广。
2003年4月，“一桶天下”第一条广告“商人篇”旁白：“真正的商人，善于沟通，有责任感；醇厚不张杨、退则修身齐家、进则通达天下；一桶天下，精典商务用酒！”在演员、场景、镜头运用、产品表现上也采用了新的手法。尽可能展现作为“商人”在商海的沟通与诚信，对家人富有责任感。体现了现代“商人”能退能进的智者风范。这条广告在湖南卫视一经播出反响很大，消费者对“一桶天下”有了品牌的认知度，特别是商务人士对“一桶天下”精典商务用酒有了更深层次的了解与认识。当年的销售业绩突破了1.2亿元，达到了可喜的成绩。
2004年3月，“一桶天下”在产品进入市场的第二年，泸窖酒业的郭总再次邀请中视星艺公司拍摄“一桶天下”产品的第二条广告片。按照最初产品的定位与广告片策略；广告文案创意方面也是考虑到与第一期广告的内容延续，旁白：“真正的商人不仅需要事业的成功，还要懂得品味成功。”很第二期广告“品味成功篇”拍摄完成，播出后在产品的品牌形象定位方面又有了更高的提升。
2006年8月，“一桶天下”在原来品牌沉淀的基础上，开发新出了更高段的形象产品——“盛世中国”，在继续保持商务用酒的整体品牌定位的前提上，对原有的“退则修身齐家，进则通达天下”品牌理念以“君者如山，商者如水”为代表作出进一步延展诠释。第三条广告片的拍摄泸窖老总郭道超也下了决心，想请名人来为“一桶天下“新产品“盛世中国”做形象代言，把产品推向全国市场。在品牌代言人的选择上也做了多方市场考虑，最后锁定了影视巨星陈宝国来做新产品的形象代言人。著名演员陈宝国在《汉武大帝》中成功演绎了汉武帝形象的能恰如其分的与“一桶天下盛世中国”产品的霸气、荣誉、自豪的品牌精髓完美的融合，也使得“君者如山，商者如水”的新品牌理念得到了淋漓尽致的演绎。
第三条广告片“宫廷盛宴篇”广告创意文案旁白：“君者如山、雄视天下、谈笑间，四海宾服；商者如水、淡定自若、举手间，气度彰显。一桶天下、盛世中国，精典商务用酒”很显然这是古代与现代两个不同时代对“一桶天下、盛世中国”白酒产品的全新演绎。“宫廷盛宴篇”的拍摄我也做了更细致的前期准备工作。首先，对拍摄场地的选定。起初，计划在南海影视城拍摄，但看了景以后打消了这个念头，这那里是没有合适的景来拍摄完成这个广告创意的，也考虑过采用绿蓝背景抠像后期合成，这样对原创意文案内容将进行较大的改动，也很难很好的表现出我所想要的宫廷效果。最终，与企业沟通改到浙江横店拍摄完成，先后去横店看了两次景及前期的拍摄准备工作，由于该创意对舞美的要求较高，自己也承担了美术指导方面的工作。在群众演员的选择上也很花费了不少时间，30秒广告是很短，正因为它短所以要求每一个画面力求做到精彩而完美。我花了整整两天的时间，在横店演员队长的热情介绍中我看了一批有一批群众演员，本广告片中需要一位出色的女演员和几位外国商务人士，在开拍前的头一天我才在当地朋友的介绍下，找到了这位宫女的扮演者——雅琦。她是一位非常专业的演员，也拍过不少电视剧，曾在多部古装戏中扮演过主要演员及重要的角色，她身上有一种清纯的气质，很适合本广告片中宫女的形象，马上通知服装师给她试装果然效果不错就立刻定了下来。
拍摄地点改在横店，对影视巨星品牌形象代言人陈宝国来说是在熟悉不过了，他所拍摄的《汉武大地》、《朱元彰》、《越王勾践》等都是在这里拍摄完成的。当时，也是盛夏天气十分炎热，要拍摄古装戏演员必须穿戴很厚的服装，在宫廷戏场景里拍摄是没有空调的，陈宝国扮演的帝王化妆就需要两三个小时，虽然是一个广告片，但在拍摄中陈宝国也是非常的敬业，仔细揣摩帝王与酒之间的那种感觉、那种神韵、那种“一桶‘统’天下”的霸气，对自己的表演要求非常严格，做到每一个动作出神入化。很准确的把“一桶天下盛世中国”的品牌形象。广告片摄影师程热是一位非常专业的广告摄影师，他对广告画面构图与镜头运用方面也是很有建树，我与他合作多年，彼此都很默契，他能准确的把握拍摄广告创意本身的镜头内容，在拍摄创作过程中，我们之间的沟通还能萌生出一些新的想法，我很喜欢这样的创作方式。其实广告文案在初期只是一个与客户沟通所需要的文案资料，等与客户商定好广告创意文案的方向定位后，我认为更多的是需要在每一个具体的拍摄制作过程中去完善提升作品的每个方面。如：演员、场景、美术、服装、道具、特技、后期制作等等……
“宫廷盛宴篇”在横店的拍摄竟用了两天时间，第一天主要是拍摄古装戏部分，第二天拍摄现代戏部分，像这样有古装又有现代的广告片。在拍摄上是需要化很多时间的，因为两个完全不同的场景置景、不同的舞美、服装、道具、演员装束等也都不一样，前期的准备工作也要十分充分，即便是一个小小的酒具也要仔细的研究比较，甚至要查阅一些历史资料对不同时期的酒具造型与材料考证。要是前期准备某个环节出了问题那就事大了，还好没有出现这方面的错误。在全体演职人员的共同努力下，前期拍摄工作很顺利的完成。这此，我要感谢所有参与拍摄的工作人员，正是因为大家的共同努力才有可能拍摄出好的广告片，感谢大家的支持！
2006年9月初，“宫廷盛宴”后期制作完成后，很快便在中国覆盖率最高的权威媒体中央电视台CCTV-1、 CCTV-2黄金时段进行品牌形象广告的投放，同时，借助一系列的大型公关推广营销活动运作，打造“中国商务用酒第一品牌”的“一桶天下、盛世中国”将在商务用酒领域继续领跑，取得更加辉煌的成绩。
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